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隨著嬰幼兒過敏問題的日益突出,新世代父母已初步建立起低敏意識,日趨提升的低敏需求催生低敏消費連年增長。2023年3月17日,天貓國際和權(quán)威數(shù)字經(jīng)濟平臺易觀分析聯(lián)袂發(fā)布了《2023中國兒童防敏市場發(fā)展洞察》(下稱《白皮書》)。

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,兒童低敏消費潛在人群規(guī)模已由約1500萬的高知、高收入家庭群體向約5000萬的兒童低敏消費全人群擴容,差異化多元化低敏需求提升。2022年,中國兒童防敏零售市場突破600億元,過去五年復(fù)合增速達30%, 未來仍將強勁增長,預(yù)計2025年突破1000億元。當前,低敏市場核心品類由勢力強健的國際品牌主導(dǎo)。在起步早、發(fā)展快的海外兒童低敏市場環(huán)境下,跨境品牌在用戶洞察、技術(shù)革新與產(chǎn)品布局上都更為專業(yè)成熟,扛起了推動國內(nèi)低敏市場快速發(fā)展的先鋒旗幟。

在此背景下,3月17日,天貓國際于中國杭州舉辦“首屆中國寶寶敏感防愈大會”,從低敏市場規(guī)模、品類生態(tài)體系與未來發(fā)展走勢等多個維度深刻解讀低敏育兒時代,推動低敏行業(yè)產(chǎn)學研一體化升級,建立行業(yè)科學低敏新共識,樹立科學低敏新標桿。

本次大會邀請了原國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長張文周、易觀分析創(chuàng)始人李應(yīng)濤、兒童健康領(lǐng)域的一線專家學者、低敏育兒賽道頭部品牌雀巢跨境能恩全護、a2、Culturelle、紐迪希亞、0敏星球、愛他美Essensis、美贊臣、美素佳兒、smartypants、gisbuer、innerhealth、inne、Aveeno嘉賓代表蒞臨現(xiàn)場,天貓國際平臺及頭部品牌共同牽頭組成“中國寶寶敏感防愈生態(tài)共同體”,并于大會現(xiàn)場舉辦共同體啟動儀式。

(中國寶寶敏感防愈共同體啟動儀式合影)

促進兒童健康發(fā)展,是筑牢健康中國根基的重要一環(huán)。原國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長張文周指出,《健康中國2030》指引了兒童健康事業(yè)發(fā)展方向,大健康策略的核心是預(yù)防和治療相結(jié)合,其中預(yù)防是實現(xiàn)全民健康最經(jīng)濟的策略。

(原國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長張文周發(fā)言照)

《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,中國有超過4成的嬰幼兒正在或曾經(jīng)發(fā)生過過敏癥狀。首都兒研所變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京結(jié)合科研成果,在會上展示了中國嬰幼兒食物過敏現(xiàn)狀,嬰幼兒食物過敏患病率較成人更高,全社會應(yīng)對寶寶過敏給予更多重視,及早干預(yù)食物過敏原的致敏作用,可以抑制變態(tài)反應(yīng)的進程。北京兒童醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師邢嬛同樣結(jié)合臨床經(jīng)驗與實驗研究,深入解析了關(guān)于兒童特應(yīng)性皮炎的長期管理策略,并表示特應(yīng)性皮炎好發(fā)于兒童,做好日常皮膚保濕能夠有效預(yù)防和輔助改善皮炎癥狀。

(首都兒研所變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京發(fā)言照)

(北京兒童醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師邢嬛發(fā)言照)

跨境母嬰低敏賽道的全面發(fā)展,需要更多的品牌、商家和機構(gòu)等玩家的加入,其中平臺的助力不可或缺。天貓國際母嬰行業(yè)負責人陳珂表示,截至目前天貓國際母嬰已有超過400+海外品牌和90萬商品,市場供給豐富的同時,天貓國際母嬰市場跨境規(guī)模也處于行業(yè)領(lǐng)先,保持高速增長。陳珂指出,在“為5000萬過敏兒童打造低敏環(huán)境”的道路上,天貓國際核心存在四大價值,分別是滿足差異化多元化低敏需求、聯(lián)動全球低敏產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、建立低敏產(chǎn)品檢測標準,以及完整孵化銷售鏈路,注入跨境增長新動能。

(天貓國際母嬰行業(yè)負責人陳珂發(fā)言照)

在低敏育兒時代的消費升級背景下,眾多跨境品牌持續(xù)迭代產(chǎn)品、豐富品類,為賽道發(fā)展提供新動能。本次大會邀請低敏奶粉、低敏營養(yǎng)、低敏洗護與防敏服務(wù)四大細分賽道的頭部品牌代表們共同探討品牌布局的策略思考。

紐迪希亞高級市場總監(jiān)孫紅霞指出,低敏配方奶粉的新品發(fā)展上呈現(xiàn)3個核心趨勢,“年齡段由0-1歲向1-10歲延伸、功能性添加受到消費者高度關(guān)注、更多跨境產(chǎn)品引入低敏配方粉賽道?！奔~迪希亞以此為導(dǎo)向展開產(chǎn)品布局。

(紐迪希亞高級市場總監(jiān)孫紅霞發(fā)言照)

對于低敏營養(yǎng)賽道,帝斯曼iHealth營養(yǎng)教育高級專家陳韻指出:30年以來,康萃樂品牌一直深耕于益生菌領(lǐng)域,以“鼠李糖乳桿菌GG菌株”這一品牌優(yōu)勢為基石,積極布局科研創(chuàng)新,已針對嬰幼兒和兒童群體,推出免疫健康、消化健康、口腔健康與低敏布局相應(yīng)產(chǎn)品。

(帝斯曼i-Health  營養(yǎng)教育高級專家陳韻發(fā)言照)

對于低敏洗護賽道,強生消費品母嬰及個護品類電商總監(jiān)段運芝表示,定位于“專為敏感肌而生的高端母嬰品牌”的Aveeno艾惟諾,持續(xù)打造專業(yè)全線產(chǎn)品矩陣,滿足嬰兒敏肌的保濕潤膚、舒緩干敏、曬后舒緩、口周滋潤以及濕疹護理等細分需求。

(強生消費品母嬰及個護品類電商總監(jiān)段運芝發(fā)言照)

在防敏服務(wù)賽道,0敏星球憑借其開創(chuàng)性的服務(wù)模式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。創(chuàng)始人周穎表示,0敏星球致力于為過敏兒童及家庭提供一站式防敏解決方案,涵蓋預(yù)防、治療、管理等多個方面。用戶通過線上獲取專業(yè)咨詢、購買產(chǎn)品,同時享受線下門店提供的診斷、治療及咨詢服務(wù)。這一模式為過敏家庭提供了全方位、便捷的防敏解決方案,樹立了兒童過敏防治領(lǐng)域的新模式。

(0敏星球創(chuàng)始人周穎發(fā)言照)

圓桌討論環(huán)節(jié),天貓國際平臺代表及各品牌代表聚焦低敏賽道未來發(fā)展,與行業(yè)觀察者從消費者洞察到產(chǎn)業(yè)落地角度做出精彩發(fā)言。

(圓桌論壇合影)

隨著越來越多消費者低敏育兒理念的深化,低敏育兒賽道不斷進化,將涌現(xiàn)出更多實力強健的跨境品牌。天貓國際會充分發(fā)揮跨境進口市場領(lǐng)先的作用,協(xié)同更多相關(guān)專家、機構(gòu),聯(lián)動更多全球優(yōu)質(zhì)品牌,加速構(gòu)建行業(yè)科學低敏新共識、推動低敏賽道的產(chǎn)學研一體化升級,為低敏育兒時代的高質(zhì)量發(fā)展提供動能。